Пресс-служба и маркетинг, имиджевая политика клуба Опции

[25-кадр]

«Спартак» представил имиджевую рекламную кампанию к сезону 2016/2017

Ежегодно в преддверии запуска нового футбольного сезона ФК «Спартак» обновляет фирменный стиль клуба, который строится вокруг ключевого образа, в первую очередь – игроков команды. Например, в предыдущие годы, ФК и его креативные партнеры использовали разные образы – гладиатора на фоне «строящегося дома» — домашнего поля команды «Открытие арена»; древнеримских легионеров, как альтер-эго футбольных игроков и др.

В этом году ФК решил посвятить стиль сезона 2016/2017 своим болельщикам, которые, несмотря на невысокие спортивные достижения команды, остаются преданы своему клубу.

«В начале сезона было решено сменить курс – направить его на самый наш большой и непоколебимый актив – наших дорогих болельщиков. Это именно те люди, которые нас поддерживают на каждом матче, не смотря ни на что. Поэтому мы захотели отдать им должное и создать весь стиль, с использованием их образов и типажей», — рассказала Юлия Ефимова, креативный директор ФК «Спартак».

Реализовать эту идею удалось в коммуникационной кампании ДНК – «Дух Народной Команды» — разработанную креативной командой рекламного агентства TWIGA. В рамках сотрудничества, рекламщики обновили визуальный образ команды, а также разработали и представили креативную концепцию имиджевой кампании «Спартака».

В рамках имиджевой кампании «ДНК» креативная команда представила видеоролик, который можно будет увидеть в соцсетях и на YouTube. Ролик «Мы все одной крови» — это манифест единства болельщиков, который выражает восхищение и признательность футбольного клуба своим фанатам.

http://www.sports.ru/football/1040642954.html

[КОТЪ]

бля ну когда же эти маркетологи учебник истории то откроют...

древнеримских легионеров, как альтер-эго футбольных игроков и др.

древнеримские легионеры это противники войска Спартака, а чего сразу не поставить памятник Крассу? Вроде разобрались, что Спартак никаким образом с Колизеем не связан, теперь легионеров к нему пристёгивают

[25-кадр]

Как снимали ролик "Мы все одной крови"

«Болельщики у Спартака – самые разные: мужчины и женщины, молодые и в возрасте, высокие и низкие, тяжелые и лёгкие, тёмные и светлые, с VIP-трибуны и с "бэшки", с накаченными мышцами и с прокаченными мозгами, с неограниченными возможностями и с, казалось бы, ограниченными, звезды и обычные люди… Но есть и то, что нас всех объединяет. То, что внутри. Ключевой визуальный образ для ролика и ключевого имиджа – единая молекула ДНК каждого болельщика, созданная нами из атрибутов родного стадиона команды. То, что у каждого в крови. То, что особенно чувствуется во время домашних матчей на потрясающей «Открытие арена», - так охарактеризовали основной месседж коммуникации авторы проекта.



Главными героями имиджевого ролика стали, конечно же, болельщики команды. В агентстве вспоминают, что самой большой трудностью, с которой столкнулась команда, стал кастинг. Изначально рекламщиками было решено отказаться от актеров и снимать исключительно реальных болельщиков «Спартака». Будущих героев искали и через официальный сайт «Спартака» и через соцсети.

«Самое трогательное было с болельщиком Спартака Артемом Муницыным. Он – инвалид ДЦП и передвигается на коляске. При этом регулярно бывает на матчах! Мы изначально даже не планировали такого героя, но как только увидели его фото, присланные на кастинг, сразу приняли решение: он будет в этом видео! Артем потом назвал день съемок одним из самых счастливых в его жизни», - вспомнил Михаил Елагин.

Съемки проходили на стадионе и в павильоне в течение двух дней. Первый день съемочная группа работала в павильоне, где снимали «портреты» героев для первой части ролика. Второй день съемок прошел на стадионе, там снимали кадры с фанатами на трибуне. Вспоминая два дня съемок, в агентстве поделились: «В первый день атмосфера была теплой и братской, а во второй было просто сумасшествие, в хорошем смысле этого слова – болельщики настолько разошлись, что было полное ощущение, что мы находимся даже не просто на матче, а на дерби!».

«Основной результат мы сможем узнать несколько позже, в данный момент прошло всего несколько дней с запуска видеоролика, который осветили у себя все спортивные СМИ. Все отзывы говорят о том, что мы выбрали правильное направление, у всех была позитивная реакция, а также слова благодарности, что посвятили материал всем нашим болельщикам. Но главную реакцию мы получили на самом матче, во время презентации ролика, когда после окончания ролика болельщики разразились овациями. Также данный клип вызвал положительные отзывы от профессионалов рекламной и маркетинговой индустрии», - отметили представители ФК.

Состав творческой группы:

скрытый текст

ФК Спартак Москва (клиент)

Коммерческий директор - Александр Атаманенко
Руководитель маркетинга - Павел Швец
Менеджер по рекламе и маркетингу - Глеб Пилявский
Креативный директор - Юлия Ефимова

TWIGA (креатив)

Chief Creative Officer - Михаил Елагин
Креативный Директор - Никита Петрусев
Старший Арт Директор - Александр Лобастов
Старший копирайтер – Семен Галкин
Арт Директор - Наталья Тараненко
Режиссёр - Грант Абовян
Агентский продюсер - Вардан Мартиросян
Директор проекта - Артем Перцев

Filmway Production (продакшн)

Оператор - Алексей Куприянов
Продюсер - Александр Зарщиков
Композитор - Макс Кузниченков

Фотографии со съемок:

скрытый текст

http://www.sostav.ru/publication/kejs-mani...wiga-22505.html

[Meatsich]

по мне лучше бы реальные кадры с матчей, со спорт-баров, с улиц брали, очень много достойных кадров
даже в телетрансляциях матчей классные кадры попадаются

[KBNN]

Ролик получился отличный, молодцы.

[BoT]

Ролик получился отличный, молодцы.

Соглашусь полностью. Таких роликов нужно больше показывать подрастающему поколению.

[142121111]

по мне лучше бы реальные кадры с матчей, со спорт-баров, с улиц брали, очень много достойных кадров
даже в телетрансляциях матчей классные кадры попадаются

Согласен. Аще щитаю, что очень охуенно сделана скрытая камера зенит-тв.

[Trevod]

нольтрофеич- вот это имидж и куй чем его перебьешь

[Manoel]

Да как-то равнодушно. Команда не выигрывает ничего и в ближайшее время не выиграет, а тут пафос такой. Откуда новым болельщикам то браться?
Титулы нужны, победы. На их фоне снимать можно.

[25-кадр]

[Del Piero]

А хто это с Леонидом?) Где-то на фотках со сборов уже видел, но забыл)

[BoT]

А хто это с Леонидом?) Где-то на фотках со сборов уже видел, но забыл)

Дочка его. Похожи (:
Я не знаю кто это, просто предположил (:

[sentinel]

[EGO]

Кадр даст теме настояться и раскроет секрет красавицы

[Kostian7777]

Кадр даст теме настояться и раскроет секрет красавицы

да уже выкладывали 50 раз